Los muros de cookies o “cookie-walls” comenzaron a aparecer a lo largo y ancho de internet a finales de 2023. No conozco a nadie que le gusten, y con razón: ahora cuando entras en una página web de origen español te encuentras con un muro que bloquea el acceso al contenido y en el que tienes que elegir entre aceptar las cookies o pagar.
Este es el sistema que han adoptado las grandes editoriales y periódicos online para hacer frente a la nueva ley de privacidad europea que se puso en marcha el año pasado. Nadie quiere pagar una suscripción por leer las noticias que antes leía gratis, por lo que en general la gente lo que hace es aceptar las cookies a regañadientes, generando un pequeño poso de odio en el lector.
Parte de la “culpa” de que esto sea así es de los políticos europeos, que con esta nueva ley de privacidad para proteger al ciudadano, dejaron completamente desprotegidos a los creadores de contenido europeos. Básicamente lo que dice esta nueva ley es que los usuarios tienen que tener la opción tanto de aceptar como de rechazar las cookies, y ambas opciones deben ser igual de visibles.
Los muros de cookies nacieron porque los editores web estaban desprotegidos
El problema es que sin cookies las páginas web no pueden mostrar anuncios personalizados, que es lo que genera la mayoría de ingresos de un sitio web. Lo que sí pueden hacer es mostrar anuncios sin personalizar, pero este tipo de publicidad apenas genera beneficios. A efectos prácticos, es como si la nueva ley obligara a dar acceso gratuito y sin anuncios a todo el contenido.
¿Te imaginas que entras en una panadería y que por ley puedes elegir entre pagar o no pagar por la barra de pan, los pasteles o los bizcochos que con tanto esfuerzo ha elaborado el obrador? Pues eso es lo que se estableció el año pasado con la nueva ley de privacidad europea.
Por supuesto, los grandes medios no tardaron en buscarle las costuras a la nueva ley, y si el lector debía tener el derecho de declinar las cookies, ellos también tenían el derecho de poder cobrarte por ello. El precio de estas suscripciones a veces es desorbitado, pero eso es precisamente lo que buscan: disuadir al lector para que acepte las cookies y puedan seguir mostrando anuncios. Repito, ¿Quién va a querer pagar por leer un artículo que antes podía leer gratis?
El negocio de los muros de cookies
Personalmente debo admitir que odio este nuevo sistema de los muros de cookies, y si sois un poco avispados os habréis dado cuenta de que en El Androide Feliz no he implementado este sistema. No me gusta, y prefiero que mis lectores puedan decidir por su cuenta si quieren apoyar o no a esta web.
Eso sí, el coste ha sido notable, ya que alrededor del 30% de mis visitantes deciden rechazar las cookies, lo que ha supuesto una bajada de ingresos también del 30%. Ahora mismo es algo asumible, pero es posible que en el futuro debamos implementar uno de estos muros para asegurar la viabilidad del proyecto.
De hecho, poner un muro de cookies tampoco nos sale gratis a los editores, ya que implantar un sistema así también tiene sus costes y ya se han creado varias empresas alrededor de este tipo de servicios. Y no son precisamente baratos. Si eres una web pequeña es posible que ni siquiera te puedas permitir poner un muro de cookies, ya que las ganancias en muchos casos no cubren los costes del servicio.
Sin duda esto será la puntilla para muchas de esas webs pequeñas, que tras el cambio del algoritmo de Google en septiembre de 2023, y la nueva deriva que ha tomado Google Discover en los últimos tiempos, ha hecho que muchos creadores de contenido de calidad se vean abocados al cierre ante la imposibilidad de competir contra grandes conglomerados editoriales y periódicos online.
Si a todo esto le sumamos la llegada de la Inteligencia Artificial a la redacción de contenidos, que añade una capa más de distorsión a unos resultados de búsqueda, que ya de por sí están plagados de artículos con un nivel de redacción muy pobre, nos encontramos con un panorama cada vez más desolador.
El internet que conocías ya no existe. Larga vida al nuevo internet.
¿Tienes Telegram instalado? Recibe el mejor post de cada día en nuestro canal. O si lo prefieres, echa un vistazo a nuestro nuevo canal de WhatsApp.
Imagen de portada | Aitor Eizagirre x Niji Journey
